인도 디아스포라 브랜드에 민감한 인도 브랜드: 기회를 활용한 인도 브랜드

그렇다면 요즘 해외 인도인들은 집에서 무엇을 원하는가? 이상하게도 현재 세대의 해외 인도인들이 끌고 다니는 경향이 있는 것은 대부분 홈 브랜드라는 것이 밝혀졌습니다. 식품, 개인용품, 의약품에 사용됩니다. 더욱 특이한 점은 필수 브랜드 중 상당수가 다국적 브랜드라는 점이다. 예, 부츠(Boots)에는 20가지 유형의 제산제가 있다는 것을 알고 있지만 인디언들은 푸딘 하라(Pudin Hara) 재고 없이 여행하는 것을 꿈도 꾸지 않을 것입니다.

내가 아는 어떤 사람은 마이소르 샌들 비누를 꼭 가지고 다녀야 한다고 주장하고, 다른 사람은 다부르 허브 재료나 파라슈트 코코넛 헤어 오일을 갖고 있어야 한다고 주장하며, 어떤 사람은 히말라야 허브 스킨케어 제품, 심지어 캐드베리의 XNUMX성급 초콜릿, 로레알 화장품을 좋아한다고 주장합니다. 친구가 지적했듯이 , 인도에서 사용 가능한 색상이 인도인 피부에 더 적합합니다.

XNUMX년 전만 해도 이곳 인도 식료품점에서 식품 쇼핑을 했다면 다소 생소한 매장 브랜드를 발견할 가능성이 있었습니다. 요즘 매장에는 친숙한 브랜드들이 입점해 있습니다. 스낵과 챠트는 Haldiram이고, 바로 먹을 수 있는 것은 ITC이며, Papad는 종종 Lijjat이고, 국수와 소스는 Maggi입니다. 나는 심지어 일부 진취적인 상점 주인이 분명히 수입한 Thums Up을 우연히 발견했습니다.

몇 주 전에 저는 독감에 걸렸습니다. 아픈 음식만큼 마음을 편안하게 해주는 음식에 집중하는 것만큼 좋은 것은 없습니다. 저는 매기 마살라 국수를 정말 좋아한다는 사실을 깨달았습니다. 솔직히 말해서 저는 학교를 졸업한 후 인도에서는 한 번도 먹어본 적이 없었습니다. 데시 브랜드의 경우, Maggi는 특히 해외 학생 인구와는 다른 클래스에 속합니다. 나는 유럽과 미국에서 외국에 사는 아이들을 위해 가방에 가득 담긴 물건을 가져오라는 요청을 받은 분노한 부모들을 알고 있습니다. 만약 누군가가 여기 Maggi가 가득 담긴 여행가방을 가지고 나타나서 소식이 전해지면, 그들의 주식을 움켜쥐려는 작은 폭동이 일어날 가능성이 있습니다.

그래서 네슬레에게 물어봤습니다. 마살라 맛은 잊어버리세요. 이곳의 라면은 왜 고향의 추억과 같지 않습니까? 네슬레 대변인은 네슬레가 매우 분산화된 조직이기 때문에 현지 취향에 맞는 즉석식품으로 인도와 말레이시아 등 다양한 시장을 개척할 수 있었다고 친절하게 지적했습니다. (해외에서 이 글을 읽는 분들에게 좋은 소식은 소수 민족 시장의 규모를 고려할 때 네슬레가 실제로 영국 제품군에 Maggi Masala를 추가할 것을 고려하고 있다는 것입니다.)

식품 및 개인 제품의 경우, 다국적 기업은 다양한 시장에 맞게 공식을 조정해야 합니다. 인도, 미국, 말레이시아에서 구입하는 동일한 Dove 샴푸는 실제로 다른 공식을 사용합니다. Unilever의 고위 임원이 나에게 말했듯이 샴푸는 인도인의 모발과 기후 조건에 맞춰져 있기 때문입니다. 개인 위생용품과 식품의 경우 시장마다 규정이 조금씩 다르기 때문에 다국적 기업은 제품을 변경해야 합니다. 이는 제품의 맛, 느낌 또는 풍미에 영향을 미칩니다.