'디스커버 아메리카(Discover America)': 미국, Brand USA의 사상 최초 통합 캠페인으로 관광객 초대

이 조직은 이전에는 여행진흥공사(Corporation for Travel Promotion)로 알려졌으며, 미국 최초의 글로벌 소비자 브랜드입니다. Brand USA Inc.로서 그룹은 월요일 런던에서 전 세계 청중 앞에서 글로벌 브랜드 전략을 소개했습니다. 이러한 움직임은 미국 최초의 통합 마케팅 노력 개발의 첫 단계입니다. 레저, 비즈니스 및 학문적 목적으로 방문객을 유인하기 위한 최초의 공식 광고 및 마케팅 캠페인은 2012년 봄에 시작될 예정이며 웹사이트는 discoveramerica.com에서 운영되고 있습니다. 프로그램에 채택된 로고는 월요일 공개되었으며, 여러 색상의 점으로 구성된 문자 "USA"와 그 아래에 웹 주소 "DiscoverAmerica.com"이 표시되어 있습니다. 로고는 애국심의 힌트를 모두 무시하고 Brand USA가 "멋진 가능성의 미국"이라고 부르는 것을 표현하기 위한 것입니다. Brand USA에 따르면 로고는 "신선하고 환영하며 포용적"이도록 만들어졌습니다. 이는 사람과 땅의 다양성을 모두 표현하기 위한 것입니다. "미국의 가장 강력한 점은 그 누구도 우리가 국가로서 누구인지 설명할 수 없다는 것입니다. 각 방문자와 각 경험은 미국 문화의 구조를 만드는 데 도움이 되며 Brand USA는 이러한 정신을 구현합니다."라고 최고 마케팅 책임자인 Chris Perkins는 말했습니다. 런던의 영국 영화 및 텔레비전 예술 아카데미(BAFTA)에서 브랜드를 출시하는 동안 조직은 계획을 세웠습니다. Brand USA의 CEO인 Jim Evans는 “미국은 세계 시장에서 비교할 수 없는 다양한 여행지와 경험을 제공합니다.”라고 말했습니다. "이제 Brand USA 설립을 통해 우리는 전 세계 여행자들이 우리를 방문하여 무한한 가능성을 경험할 수 있도록 초대하고 있습니다." 내년 XNUMX월로 예정된 마케팅 캠페인은 '멋진 야외 활동, 도시의 즐거움, 문화 및 즐거움'에 초점을 맞출 예정이다. 미국은 지난 XNUMX년 동안 환영받지 못한다는 평판을 얻었습니다. 모든 민족주의적인 플러그를 생략하고 새로 형성된 관광청은 국가 경제 침체에서 벗어나는 데 도움이 되도록 두 팔 벌려 전 세계 방문객을 초대하는 것을 목표로 하고 있습니다. Evans는 미국인들이 관광객들에게 적극적으로 방문을 요청한 적이 없으며 오만하고 뻔뻔스러운 사람들로 간주된다고 지적했습니다. 더 이상은. "우리는 처음으로 미국의 브랜드를 변경하고 있습니다"라고 Evans는 말했습니다. 2010년에 미국은 국제 관광으로 134.4억 달러를 벌었습니다. 미국 통계에 따르면 기록적인 60천만 명의 관광객이 이곳을 찾았습니다. 상무부. 그러나 많은 당일치기 여행자를 포함하여 대다수의 방문객은 캐나다와 멕시코에서 국경을 넘어 왔습니다. Brand USA는 북미 이외의 지역에서 더 많은 국제 관광객을 유치하기를 희망합니다. 2010년에는 해외 관광객의 XNUMX%만이 영국에서 왔고, XNUMX%는 일본에서, XNUMX%는 독일에서, XNUMX%는 프랑스에서 왔습니다. 더 나쁜 것은 지난해 중국과 인도인이 1.45만 명에 불과했다는 점이다. 미국은 여전히 ​​세계 최고의 관광지로서 프랑스를 뒤쫓고 있지만 정부는 이를 바꾸기를 희망하고 있습니다. 관광산업은 이미 국내총생산(GDP)의 2.8%를 차지하고 약 7.5만 개의 일자리를 창출하고 있습니다. 워싱턴은 경기 침체 이후의 어려움에서 경제를 발전시키기 위한 상대적으로 빠른 방법으로 관광 산업을 활용했습니다. 계획은 쉽지 않을 것이다. 미국 지원 절차 비자는 많은 외국인 관광객을 겁주기에 충분합니다. 힘든 절차에는 인터뷰와 지문 채취가 포함될 수 있으며, 수많은 서류 작업은 말할 것도 없습니다. 미국 대부분의 서유럽 국가, 일본, 호주에 대한 새로운 비자 면제 제도를 통해 이 문제를 해결할 계획입니다. 최대 200억 달러로 추산되는 캠페인 예산은 납세자의 돈이 아닌 민간 부문 투자와 국토안보부가 미국을 방문하는 해외 방문객으로부터 수집한 자금을 통해 조달될 것으로 알려졌습니다. 비자 면제 프로그램. 마크 요한슨 7년 2011월 244747일 http://www.ibtimes.com/articles/20111107/XNUMX/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm